Nurmi-merkki haluaa tuoda takaisin ajan, jolloin vaatteet ja niiden design tehtiin kestäviksi. Nurmelle kestävä kehitys tarkoittaa laatua, ajatonta designia, ympäristöystävällisiä materiaaleja ja tuotantoprosesseja, eettisiä työolosuhteita ja ennen kaikkea vaatteita, joita ihailet aina! Tyylikkäiden ja mukavien Nurmi-tuotteiden takana on Anniina Nurmi, joka ylläpitää myös Vihreät Vaatteet -sivustoa. Tuotteet valmistetaan Lahdessa.